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空气净化器“生死劫”:互联网企业扎推难敌黑马出世诺基亚6中国首发 柬埔寨猪鼻长耳大 小型车油耗排行 墨染红书坊 李太兰男友 校园歌手大赛主持词 fineview 海潮王座入口 wsock抓包工具 八年级上册历史期中 叫板米粉卡! 中国电信放大招: 99元不限流量

2019-11-13

准确来说空气净化器最好的时代出现在2014年彼时的空净产品在消费者眼中充满了神秘感互联网厂商们随便一个故事就带来了无数的焦点。

三年过去后空净市场的繁荣景象似乎又要重新上演。名不见经传的352环保科技获得了空净行业迄今为止最大笔的融资苦于转型的聚美将一只脚伸向了空气净化器墨迹天气、锤子、网易严选等也都看到了空净市场的红利……

但在硬币的另一面雷军的小米空气净化器被捧上神坛却又几度陷入“质量门”;自称“灰尘过敏性鼻炎患者”的傅盛连同他的“豹米”几近从人们的视野中消失。如今互联网企业再次扎堆空净市场当真准备好面对一场“生死劫”了吗?

红利下的野蛮生长

即便过了三年的时间空净市场的红利似乎并没有消耗殆尽。2016年国内空净产品的市场规模达到574万台零售量与零售额分别实现了19.3%与23.6%的同比增长。更有人算了一笔经济账空净产品在美国与日本的市场渗透率已经高达27%与17%韩国更是高达70%反观国内却仅有1%左右潜在的市场空间不言而喻。

另外按照中国产业研究院的估算未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度预计在2017年销售规模可达1000亿元以上2020年达到3000亿元俨然又一个千亿级别的新市场。

空净市场的崛起离不开两大诱因一个是在一连串的营销渲染下空气净化器成为“生活必需品”的说法逐渐深入人心尤其是消费升级的推动与近几年新房市场的增长直接推动了空净产品的市场需求;另一个是空净上下游产业的迅速成熟截止到目前国内已经出现了700多个空气净化器品牌既有海外的舶来品也有转型的家电厂商以及创业者与互联网公司跨界。

只不过大多数空净品牌赖以生存的不是产品也不是技术而是抓住了消费者的“心理诉求”的营销策略从2012年底来说PM2.5开始成为季节性的消息焦点每逢秋冬季节的时候媒体们都会曝出PM2.5相关的爆表数字激起消费者的恐惧感与同理心。或许这个时候已经有很多家空净品牌偷着乐“恐惧”是一个很神奇的现象即便明知道买一台空气净化器可能并不会解决空气质量问题但至少有了心理安慰啊。

站在空净厂商的角度来看这就是所谓的红利这其中互联网公司的跨界表现尤甚。飞利浦、艾吉森等国外品牌的定价普遍在3000元以上在京东、天猫等电商平台热销的352系列空气净化器的定价从一千多到两千元多。互联网厂商甫踏入这个市场便敏锐的意识到这个价位无疑让一部分消费者心有纠结而他们想要占领的恰恰是这些品牌所覆盖不到的“次消费力”市场所以无论是小米还是豹米定价均在1000元以下。

然而一组好的进口空气净化器滤芯成本都要近千元千元以下机器的性能与专业空气净化器品牌的品质还是有不小差距的。所以市场上一部分消费存量因为不具备识别能力图便宜买了“心理安慰型”的空气净化器而这部分消费存量终究会随着使用体验差而再次选择回流到市场中成为空净新消费力。

神秘的空净市场

去年3月国家标准委批准发布新修订的〖空气净化器〗国家标准正式实施对CADR值( 数值越大效率越高、适用面积越大)、CCM值(数值越大滤网寿命越长、滤网的质量越好)、能效等级等指标进行了明确规定。但更高的行业门槛依然没能阻挡“无所不能”的互联网企业入局。聚美优品、网易严选、墨迹天气与锤子科技相继发布出品空气净化器的消息

在聚美的空净产品发布会上Reemake Air One与Reemake air one plus的CADR分别为1000与2000相比于小米空气净化器406的CADR值已然形成了数倍的优势碾压。无独有偶墨迹空气净化器的CADR值达到了450为了配合2999元的售价在营销宣传上一直把自我与国际大品牌做捆绑比较。让人好奇的是锤子的第一款空气净化器老罗又会如何贩卖情怀呢?

还是那句话硬件产品不是简单的数据叠加毕竟不是软件敲几个代码比比数据就完胜的事情而是拼综合效能。互联网品牌跨界往往就陷入了“文字游戏”、“数字游戏”的营销思维中去了。比如小米空气净化器就遭到了很多质疑 所谓的406CADR只有在高速模式下才能达到但此时的噪音已经达到了75分贝接近人耳舒适度的极限而在40分贝的正常情况下CADR值仅在200-300左右无法提供基本的吸霾动力。雷军的小米尚且如此其他互联网品牌的空净产品也就可想而知了。

相比之下行业专业品牌的表现则更加务实以352环保科技发布的第二款产品X83空气净化器为例颗粒物CARD值达到750m3/h机器适用面积为52-90平方最高档声功率级噪音为却只有64.4dB最低档声功率级噪音为34.5dB接近树叶落地的分贝数(30dB)。

精明的资本圈早于尚在懵懂期的消费者看清了空净市场的真实面目。352环保获得由贝塔斯曼、经纬创投、华泰基金等2亿元的投资已经是一个积极的信号资本注意的不只是品牌声量还有消费者的二次购买、用户口碑等能够凸显产品竞争力的因素352环保恰恰是在这些因素上给出了亮眼的数据。

洗牌在所难免

任何一个行业的成熟发展都离不开三个阶段:恐慌性购买、安慰性购买与理性购买。或许国内的绝大多数消费者还没有到理性购买的阶段但这并阻挡不了行业走向洗牌的大趋势。

至少从目前来看已经出现了三个不利于“投机者”的诱因:

1、空净新规即将出台或加速空净市场的规范化。从媒体报道来看〖空气净化器用滤网过滤器〗、〖空气净化器用静电式集尘过滤器〗两个行业标准已进入收尾阶段预计2018年正式出台。不同于注重整体能效标准的“新国标”两个新标准对滤网使用寿命、净化能力等进行了更细致的规范同时也意味着行业技术门槛的再次提升。

2、市场资源开始倾斜空净市场的进入门槛提高。目前国内空净市场已经形成了三足鼎立的格局即以飞利浦为代表的家电巨头小米为代表的互联网跨界者亚都、352环保科技为代表的专业空净厂商。此外格力、美的、TCL等综合性家电巨头也在进军空净市场留给新兴互联网品牌的机会日益狭窄。

3、空净市场的同质化隐性竞争力的占比增加。与手机、空调等产品一样空气净化器也面临着外观与技术参数的趋同特别是一大波OEM代工与互联网品牌的进入技术、产品等显性竞争因素的价值被削弱品牌、供应链以及企业内部优化能力等隐性因素将左右行业的最终格局。比如说受到资本青睐的不是因〖欢乐颂〗植入而名声大噪的空气堡也不是亚都等老牌企业而是名不见经传的352环保科技正是因为其在产品、技术壁垒与供应链端的优势。

此外随着消费者对空净产品认知的成熟也在考验厂商的全品类能力就刚刚获得融资的352环保科技来说已经开始推出针对小户型或者合租人群小空间空气净化器X50占地面积与一张A4纸差不多颗粒物CADR值却仍高于市面上一般的空气净化器兼顾净化器体积与性能的双重要素并充分考虑到小空间对静音的严格要求基本做到了“无打扰模式”。

可以预见相比小米、豹米等在拓荒期进入市场的互联网品牌墨迹、聚美、锤子等后入局者要“突围”难度更大。资本已经做出了真金白银的选择除了互联网品牌营销上的优势外拿什么跟既有钱撑腰、又有技术防守的专业空净品牌PK是互联网企业跨界后要深刻思考的问题。

不知道11月7日的罗永浩在成都宣布发售锤子空气净化器的时候想到了这个严峻的问题没有?但至少可以肯定的是罗永浩的“单口相声”维持了一贯的高水准从来没有掉线过。

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今年五月中旬小米公司与中国电信正式签署战略合作协议双方联合推出不限流量套餐“米粉卡”。 25日小米董事长兼CEO雷军正式对外发布小米米粉卡套餐细节用户每日仅需3元便可享受不限流量套餐服务。米粉卡将于6月6日正式通过小米商城线上开售。

对于流量重度中户来说毫无疑问米粉卡的吸引力很大但是作为合作伙伴中国电信还是留了一手。

日前中国电信重庆分公司推出了99元不限流量套餐相比米粉卡99元套餐不仅不限流量还赠送200分钟通话时长这比米粉卡95元(3元/天每月还有5元基本资费一个月共95元)仅仅贵了4元无疑更超值目前官方还举办预存99元得199元话费活动。

当然了不限流量官方可没说不限速(你懂得)超过40GB后网络会自动切换为电信3G超过100GB会降至128Kbps。

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